抓住新能源这个关键

　　一汽-大众将2026年的年度主题词确定为“砺新”，将以“稳基盘、强智电、砺新局”为策略，加速推进企业高质量发展。这是昨天举行的“2026一汽-大众新闻年会”传出的消息，也是新班子上任以来首次对外宣示发展策略。

　　自去年底到今年1月中旬，一汽-大众密集进行了人事调整，董修惠出任一汽-大众汽车有限公司党委书记、总经理，王胜利担任一汽-大众汽车有限公司（商务）副总经理，同时兼任一汽大众销售有限责任公司党委书记、总经理；郭永锋执掌一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理一职，形成全新的核心管理班子。

　　“老将回归”固然给人带来希望，但在汽车市场格局剧烈分化的大背景下，要让一汽-大众重返巅峰，可谓使命光荣，任重道远。其首要目标，是在2026年打一场漂亮的翻身仗。

　　在激烈竞争的2025年，一汽-大众全年终端销售158.7万辆，继续保持合资车企销量第一和燃油车市场销量第一。其中，大众品牌全年销售整车90.2万辆，燃油车市场份额增长0.6个百分点。

　　目前，一汽-大众方面没有对外公布2026年销量目标，要打好这场翻身仗，显然须在2025年基础上实现较大的突破。

　　王胜利在新闻年会上表示，2026年，一汽-大众将持续秉承“以客户为中心”的长期主义和利他主义，坚持“油电混共进全智”战略，开启新商品大年攻势，全年将推出13款全新车型，包含6款燃油车和7款新能源车型，持续扩大燃油车领跑优势，坚决打赢新能源销量跃升战役，全力做大海外出口增量，加快价值营销转型。

　　这是对全年营销工作的定调，亮点在稳固燃油车基本盘的基础上，把2026年作为一汽-大众新能源攻势全面起势的关键一年，加速智能电动转型，全面推进新一轮电动化规划落地，明确到2030年新能源销量占比约60%的目标，以“砺新”之志在智能电动转型的道路上加速前行，真正实现“油电混共进全智”战略，这是抓住了问题的关键。

　　2026年将推出的13款全新车型中，大众品牌有8款全新车型，这将构建起大众品牌有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵，发起新一轮猛烈的新商品攻势。

　　在关键的新能源领域，大众品牌将推出迈腾PHEV、探岳L PHEV、速腾L HEV车型，满足主流市场对新能源的迫切需求，并带来ID.AURA全新新能源序列的两款纯电车型，以全新势能开启新能源2.0时代，为一汽-大众新能源销量跃升提供坚实支撑。

　　新能源是多种造车势力激烈搏杀的主战场，去年中国新能源产销均突破1600万辆，国内渗透率已超过50%，是市场增量最大的一块，也是合资车企承压最重的一块。为了改变被动的局势，一汽-大众进一步加码技术自研，在动力总成、座舱网联等核心平台构建了从批量应用、技术预研到前瞻探索的梯度研发布局。

　　在此基础上，大众品牌将推出全新商品序列，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，全新车型有望跻身智能化第一梯队。

　　据悉，一汽-大众在两款战略性纯电商品的定义阶段进行了极致共创，营销体系提前12个月介入，确保商品“适应市场、匹配客户”，力争“上市即爆款”。

　　一汽-大众始终认为，在新能源快速发展的今天，仍有千万级的燃油车市场需求，稳固燃油车市场份额，是“油电混共进全智”战略的一个支点。据悉，一汽-大众大众品牌一季度将发布5款新车，全新速腾S和全新揽巡将成为开年力作。

　　速腾作为畅销20年“国民神车”，是大众品牌的销量主力，保持月销2万的惊人纪录，累计销量将达到450万辆。进入中国市场20周年之际，速腾家族也将迎来历史性的产品大年，除了推出重磅车型全新速腾S之外，还将扩充两个新成员，以更快的产品迭代和更多元的家族化矩阵，满足客户的差异化需求。

　　揽巡自上市以来，集颜值、动力、智慧科技和舒适空间于一身，以“硬核大五座SUV”之名广受青睐。全新揽巡的车身尺寸与造型设计，更硬朗有型；搭载第五代 EA888 发动机，动力更高效澎湃；智能化上，配备了燃油车第一梯队的IQ. Pilot增强驾驶辅助，加上中大型5座SUV独有的大空间，进一步满足客户更好看好开、更智能的高品质出行体验。

　　一汽大众方面强调，随着全新揽巡上市，一汽-大众“燃油车三步走”战略将实现从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖，让“增强驾驶辅助看大众”成为更广泛认知。

　　事实上，今天的汽车营销早已超越纯粹的实用理性，如何寻找合资品牌与民族心理的连结，是合资品牌面临的新课题。

　　一汽-大众始终强调“以客户为中心的价值营销”，大众品牌创新梳理出“10个1”价值营销新标准，不仅为客户提供全周期优质体验，更赋予了客户10个选择大众品牌的坚实理由，助力新目标的顺利实现。

　　大众品牌强调，从“一见钟情”的商品设计，到“一价同仁”的稳定价格，再到“一语中的”的品牌沟通，构建起客户看车阶段的信任基石。在购车阶段，渠道上提供优质便捷的“一站服务”，简洁清爽环境令人“一目了然”，微笑专业服务让客户“一见如故”，定制化试驾带来“一驭倾心”的驾驭乐趣，更多购车政策权益、温馨交车仪式则让客户“一如所愿”。用车路上，大众品牌终身守护用车过程，让客户“一路无忧”，同时持续深化“大众老友记”IP，与客户开展“一生相伴”的温情互动，将汽车消费升华为长期价值共创。

　　2026年，外资、合资、自主等多种造车势力激烈博弈的大势将继续上演，自主品牌已夺取70 %市场份额，合资品牌如何加速智能电动的转型突围，成为捍卫合资车企价值的生死之战。对一汽-大众新班子而言，是必须打赢的关键一役。文/张凤宇

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